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在线旅游市场竞争转向盈利比拼

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2017-8-10 15:03:03    http://www.qztxt.com  

经过43个月的亏损后,同程旅游市场于日前宣布单月扭亏为盈,今年7月实现超过3000万元的规模性盈利。此消息一出,立即引发热议,不少乐观者认为,在线旅游市场正由规模化发展转向规模化盈利。实际情况可能并没有那么乐观。一方面,同程旅游市场单月盈利超过3000万,是同程网络和同程国旅合并的结果;另一方面,七月份是传统旅游市场的旺季,周边游、出境游、亲子游等爆发是意料之中。所以,同程旅游市场要持续盈利不太可能,全年实现扭亏希望不大。

但在线旅游市场缩减成本已是大势所趋,未来OTA们的重心依旧会放在止损、盈利方面,两三年内实现整体盈利还是有很大可能。旅游市场已成为国民经济增长的重要引擎,发挥着巨大作用。截至2016年底,国内旅游市场人数高达44.4亿人次,同比增长11.0%;旅游市场收入达3.94亿元,同比增长15.19%。受益于旅游市场的高速发展,在线旅游市场迎来了大量资本涌入,并在资本助力下迅猛崛起。尤其是2013年后,借着移动互联网的普及,在线旅游市场的发展空间大幅拓展,在旅游市场的渗透率不断提升。

据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》数据显示,2015年,我国在线旅游市场规模达4237亿元,在旅游市场的渗透率为11.6%。随着旅游市场信息化进程加快,在线旅游市场规模还将进一步攀升,占整个旅游市场的比重大幅提高,预计今年2017年在线旅游渗透率将超过15%。在线旅游市场的强劲增势,令OTA们不计成本地抢夺市场,纷纷采取大规模烧钱补贴的做法,掀起一轮又一轮的价格战,以获取在线旅游市场足够的话语权。但烧钱补贴直接导致整体亏损,盈利遥遥无期。

千讯咨询了解到,直到2016年,资本对旅游市场板块的投资收紧,在线旅游市场被迫调整方向,将重心从增长转向盈利,集体缩减成本。经过一番调整,在线旅游市场各大企业业绩明显好转。以途牛为例,根据目前发布的未经审计的2017年一季度财报显示,其亏损额同比大幅收窄,2016年一季度亏损5.385亿元,今年一季度则亏损2.874亿元。随着消费升级趋势愈演愈烈,用户对在线旅游市场提出更高要求,需求也更加多元化、个性化。其中,最典型的是定制游、主题游、跨境游等快速兴起,服务和体验被提到前所未有的高度。

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