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药妆行业品牌竞争市场增速加快

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2017-8-15 15:47:10    http://www.qztxt.com  

相比过去,我国市场对于药妆的接受度已有大幅提升,并且仍在持续走高。所以,尽管当前药妆市场规模不大,但由于处于发展初级阶段,增速非常迅猛,远远超过发达国家平均水平。2020年前,中国药妆市场都将是全球最主要的药妆品新兴市场,增速是美国两倍多。

目前,国际上对药妆品并没有明确的定义,在美国,凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品;在中国,一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品,是以中医药理论为指导思想,添加功效性成分,针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆的含义可以从以下三个方面进行理解。

过去几年来,全球药妆品市场发展迅速,其增长速度远高于化妆品,主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质,在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。据千讯咨询发布的《中国药妆市场发展研究及投资前景报告》数据统计,20世纪90年代,全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元,而2004年已达27亿美元,2012年更是高达130亿美元,增长相当迅猛;我国药妆市场同样成长快速,到2015年时,我国药妆市场规模已达410亿元。

千讯咨询了解到,按照当前发展势头,全球药妆品市场运作良好,有望继续维持增长。我国作为重要的新兴市场,增速将保持在15%-20%区间,是美国的两倍多。我国药妆市场处于探索和发展阶段,国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据,数据显示,以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额,并且每年以30%的速度在增长。

据上述报告分析,今后全球药妆市场将呈现五个主要趋势。首先,药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支,在国际化妆品市场已经发展得非常成熟,未来几年将继续保持较快发展,规模增速高于化妆品。其次,发达国家稳定发展,新兴市场成新宠。目前,美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长,中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场,正处于发展的初级阶段,将成为全球领头羊。

第三,集团企业竞争优势进一步提高。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

第四,尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业进入药妆行业,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验。

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