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奶粉企业将开始拼实力

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2017-8-16 17:30:52    http://www.qztxt.com  

未来,奶粉企业会因为珍惜品牌,而更关注产品流向和产品安全性,奶粉企业的关注点也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新综合实力竞争上来。对监管部门来说,管理奶粉市场也将更透明、有效。如果第一批与第二、第三批公布的名单相差时间长,那么对于首批注册的奶粉企业有重要意义,如果间隔时间过短,则它们的重要性就很难体现出来。

千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示,拿到“准生证”的奶粉企业,已经开始着手布局,包括更换产品标准,与经销商合作。“在过渡期之前通过配方注册,虽然不影响在2018年1月1日前生产的产品继续销售,但可以让公司充分安排注册产品生产计划和市场计划以及新旧包装的衔接。”澳优乳业的相关负责人表示。2018年奶粉新政实施完成后,奶粉渠道竞争才刚刚开始。未来的行业集中度会进一步提升,2018年-2020年期间,大企业会加速市场渠道下沉,提升企业的竞争力,挤压小企业。另外,新政完成后,行业门槛提高了,竞争会更加激烈。

2014年-2020年,奶粉行业经历两个淘汰阶段,第一个就是当前2017年实施的奶粉配方注册制。第二个阶段,则是2018年-2020年,奶粉行业以市场为主的淘汰制,奶粉品牌会进一步减少。奶粉新政实施完毕后,市场上的奶粉品牌大概剩下500个-600个。

到2020年,奶粉行业集中度会进一步集中,品牌会进一步降低,大概会降至300个以下,甚至只剩100个至200个品牌。奶粉新政带给行业及企业的利好显而易见,不过,令宋亮担忧的就是跨境购模式对新政的影响。

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